牙膏价格的攀升现象引起了消费者的广泛关注，曾经几块钱一支的牙膏，如今价格动辄数十乃至上百元，高端产品更是超过200元，让“刷牙”这件日常小事似乎也成了奢侈行为。电商平台上的牙膏市场更为繁杂，从几十元到两百元不等，各种打着美白、抗敏旗号的产品琳琅满目。
这种价格的上涨并非偶然，数据显示，牙膏的平均价格在过去几年持续走高，从2013年的8.16元/盒上升至2024年的11.68元/盒。牙膏价格昂贵的背后，其实并非原料成本所致，其核心成分如摩擦剂、润湿剂等成本占比较低。业内人士透露，牙膏涨价主要归因于营销推广成本的激增，品牌之间的竞争加剧，纷纷投入大量资金在明星代言、网络合作及短视频营销上，以求在市场中脱颖而出。
消费者面对高价牙膏，心态各异。部分消费者受到广告和网络推荐的影响，愿意为所谓的美白、抗敏等功效支付高价，虽然效果未必显著，但仍出于对口腔健康的重视而购买。另一些消费者则对日益增长的价格感到不满，呼吁牙膏应回归实用本质，减少不必要的营销噱头。
此外，牙膏功效的宣传也成为一大争议点。市面上不乏产品夸大其词，声称具有治疗牙周炎、抑制幽门螺旋杆菌等医疗效果，甚至有产品违法标注“可吞咽”等误导性信息。实际上，根据相关规定，牙膏并不能替代药品治疗口腔疾病，其宣传应基于科学证据，不得含有医疗作用的误导内容。专家提醒消费者，应理性看待牙膏的功效，对于日常口腔护理，选择含氟牙膏较为适宜，同时在购买时应注意查看产品说明和成分，避免受虚假宣传影响。